CULTURAL ENGAGEMENT: GORBATSCHOW FEIERT SPÄTI-RAVE MITTEN IM BERLINER KIEZ

Gorbatschow bringt elektronische Musik an einen Ort, an dem viele gemeinsame Abende beginnen: den Späti. Beim ersten „Gorbi Späti Rave“ legten Felicia Bianco und DETOXX im „Smoke & Drink“ am Schlesischen Tor in Berlin-Kreuzberg auf. Als Gastgeber erweitert die Marke damit ihr Engagement über Club- und Festival-Partnerschaften hinaus und macht einen vertrauten Treffpunkt im Kiez zum Ort für ein gemeinsames Musikerlebnis.

Spätis sind längst mehr als Lebensmittelversorger: Sie sind Treffpunkte, gehören zum sozialen Leben des Kiezes und prägen die Ausgehkultur junger Menschen. Zwischen Ladentheke und Bürgersteig kommen Stammkundschaft, Nachbarschaft und Menschen zusammen, die gerade erst in der Stadt angekommen sind. Freundinnen und Freunde warten hier aufeinander, tauschen sich aus und entscheiden, wohin der Abend führt. Genau daran knüpft der „Gorbi Späti Rave“ an. 

„Wir wollen mit Gorbatschow dort präsent sein, wo echte und ehrliche Emotionen entstehen und auf Augenhöhe mit der Marke zusammenbringen.“, sagt Maren Lahm, CMO Henkell Freixenet Deutschland. „So verstehen wir unsere Rolle als gastgebende Marke: Wir schaffen einen zusätzlichen Anlass, an einem vertrauten Treffpunkt gemeinsam Musik zu erleben und eine gute Zeit zu verbringen.“ Mit dem Format will Gorbatschow „Moments of Joy“ schaffen: gemeinsame Erlebnisse, die in Erinnerung bleiben. Die Marke setzt dabei verstärkt auf die Disziplin Cultural Marketing und verbindet Veranstaltungen vor Ort mit digitaler Kommunikation und kulturell wie gesellschaftlichen Trends. Im Mittelpunkt stehen die Interessen und Treffpunkte junger Erwachsener.

Auch die Wahl der DJs greift diesen Ansatz auf. Felicia Bianco ist für ihre Auftritte in Bahnen und Fußgängerzonen bekannt und macht regelmäßig Alltagsorte zur Bühne. Die Kölner DJ verbindet in ihren Sets Tech House und Melodic Techno. DETOXX bringt die Berliner Perspektive mit: Der DJ und Produzent mit brasilianischen Wurzeln steht für energiegeladene Sets mit Schwerpunkt auf Hard Bounce.

Als Content-Partner begleitet Berlin Club Memes das Format. Die Plattform bringt lokalen Humor und die Perspektive der Berliner Clubkultur ein. Die Kooperation verbindet den digitalen Austausch über das Ausgehen mit einem Abend, an dem die Community selbst zusammenkommen kann.

Mit ihrem Engagement in Berlin knüpft Gorbatschow zugleich an die eigene Herkunft an: Die Marke wurde 1921 in der Hauptstadt gegründet. Zu ihrem Kultur- und Musik-Engagement gehört seit 2022 die Partnerschaft mit PAROOKAVILLE. Neben Festivalaktivierungen und Club-Partnerschaften sieht die Marke Potenzial für weitere lokale Musikformate. Damit möchte Gorbatschow die Verbindung zur Ausgehkultur junger Menschen in deutschen Großstädten langfristig stärken. 

„Kulturelles Engagement ist fest in der DNA von Gorbatschow verankert. Wir integrieren es künftig noch strategischer in unsere Marketingaktivitäten und wollen seinen Beitrag zu Reichweite, Kaufverhalten und Markenbindung gezielt messen. Unser Ziel ist es, neue Zielgruppen für die Marke zu gewinnen und die Verbindung zu bestehenden Zielgruppen zu stärken. Dafür verbinden wir Erlebnisse vor Ort mit digitaler Kommunikation“, erklärt Maren Lahm.