Gorbatschow Mixed-Drinks im neuen Design

Relaunch des Ready-to-Drink-Sortiments ab Februar 2024.

Nach dem eiskalten Relaunch des Flaschendesigns von Wodka Gorbatschow im Oktober 2023 folgt nun der zweite Schritt im umfänglichen Design-Update der beliebtesten Wodkamarke Deutschlands[1]: Auch die RTD-Mixgetränke erhalten eine neue Aufmachung. Das reduzierte Design mit einer starken Präsenz der Markenfarbe Blau und dem Markenlogo im XXL-Format sorgt für Modernität sowie Premium-Charakter und rückt die ikonische Eiswelt der Marke noch stärker in den Fokus. Ab Februar 2024 sind die neuen Getränkedosen im LEH verfügbar.

Mit seinem RTD-Sortiment Gorbatschow Mixed, bestehend aus den Sorten Gorbatschow Lemon, Gorbatschow Energy, Gorbatschow Maracuja und Gorbatschow Sex on the Beach (alle in der 330-ml-Getränkedose) ist Wodka Gorbatschow Marktführer im Wodka- Mix-Segment[2]. So ist es nur logisch, dass nach der Markteinführung des neuen Designs der Wodka Gorbatschow Flasche nun auch die Dosen einen neuen Look erhalten. Damit sorgt Gorbatschow für eine schnelle Orientierung am Getränke-Regal und stärkt außerdem seinen hochwertigen und modernen Markenauftritt. Rezeptur und Geschmack der Mix-Drinks werden nicht verändert.

Eiskalte Drinks im modernen Look

„Mit dem Relaunch der RTD-Linie setzen wir das Design-Update von Wodka Gorbatschow konsequent fort“, sagt Torben Jansen, Head of Marketing bei Henkell Freixenet Deutschland. „Mit dem neuen Design rückt die ikonische Eiswelt von Wodka Gorbatschow noch mehr in den Vordergrund. Das stärkt die Marke, sorgt für einen hohen Wiedererkennungswert der Produkte und steigert so die Abverkäufe.“

Das neue Design der Mix-Drinks wird durch die Markenfarbe Blau dominiert und ist im Vergleich deutlich reduzierter. Das Markenlogo im XXL-Format weckt Aufmerksamkeit, während der farbige Schriftzug darunter eine klare Sortendifferenzierung ermöglicht. Die Integration in die Gorbatschow Polarwelt ist durch die Abbildung der Spitze eines Eisbergs im unteren Drittel der Getränkedose eindeutig erkennbar. Das kommt gut an bei den Konsumenten, denn eine Befragung der Zielgruppe hat ergeben: Das neue Packaging performt besser und wird als leckerer, frischer und moderner wahrgenommen.[3] Die Gorbatschow Mixed-Drinks in der 0,33-Liter-Dose im neuen Design sind ab Februar 2024 im LEH zu einer UVP von 2,79 Euro erhältlich.

[1] Circana Handelspanel, LEH>=200qm+HD+C&C+GAM, Wodka Markenranking nach Umsatz, Umsatz in Tsd. €, MAT Oktober (40-43) 2023

[2] 1 IRi Handelspanel, LEH>=200qm+HD+GAM+C&C, Mix Wodka Markenranking nach Absatz, Absatz in Tsd. 1/1, MAT September (35- 39) 2019-2022

[3] Unabhängiges Marktforschungsinstitut, Design- und Konzept-Studie Wodka Gorbatschow Relaunch, November 2021, n=800