Mionetto Prosecco setzt auf „Digital first”

Großangelegte Digitalkampagne mit Topmodel Rebecca Mir als Marken­­­botschafterin

Mionetto Prosecco, die weltweit meistverkaufte internationale Prosecco-Marke[1], startet Ende Mai eine großangelegte Digitalkampagne mit Topmodel und Moderatorin Rebecca Mir. Mit der „Digital first“-Kampagne geht die Marke neue Wege und macht einen weiteren Schritt in Richtung Digitalisierung.

Die aufmerksamkeitsstarke Kampagne mit Rebecca Mir als Markenbotschafterin versprüht italienische Lebensfreude und zeigt auf charmante humorvolle Art und Weise wie „Living La Dolce Vita“ funktioniert. Ein zentrales Element ist die markeneigene „Orange-Power“-Strategie, die die Markenfarbe Orange in den Fokus der Gestaltung setzt. Zusammen mit italienischem Klang und dem wiederkehrenden Wording „Ciao Bella“ in den verschiedenen Creatives, wird der Markenclaim „Mionetto Prosecco. Mehr als nur ein Prosecco“ mit Leben gefüllt. So wird auch der deutsche TV-Spot im Rahmen der Kampagne digital ausgespielt und rundet die Markenkommunikation somit über alle digitalen Touchpoints ab.

Unterhaltsame und emotionale Ansprache der Zielgruppe

Humorvolle Videoformate mit Rebecca Mir, die speziell auf die Sprache der sozialen Medien abgestimmt sind, sollen nicht nur Spaß bereiten und emotional berühren, sondern auch das Produkt auf unterhaltsame Weise der Zielgruppe, hauptsächlich Frauen im Alter von 25 bis 50 Jahren, näherbringen. Darüber hinaus kreiert Rebecca Mir selbst Content, den sie auf ihren eigenen Kanälen veröffentlicht.

„Unsere Kommunikation ist vielfältig und reicht von unterhaltsamen Reels über Produkthighlights bis hin zu nutzergenerierten Inhalten“, so Maren Lahm, Geschäftsführerin Marketing bei Henkell Freixenet Deutschland. „Darüber hinaus freuen wir uns sehr Rebecca Mir an Bord zu haben. Rebecca ist nicht nur für viele ein Idol aus dem Fernsehen, sondern auch bekannt in den sozialen Medien – und ihr Marken-Fit ist einfach unglaublich!“ ergänzt Maren Lahm.

Die Digitalkampagne wird von Ende Mai bis Ende Oktober über Digital First Meta (Instagram/Facebook), Pinterest, YouTube, TikTok (nur Alkoholfrei) und über Banner im Henkell Freixenet-Onlineshop ausgespielt und beworben. Kreiert und umgesetzt wurde sie vom unternehmenseigenen „Digital Activation & Content“-Team, das im Zuge der Digitalisierung bei Henkell Freixenet Deutschland neu gegründet wurde.

Digitale Kanäle Mionetto (Deutschland):

Mionetto Deutschland Facebook: https://www.facebook.com/mionetto.deutschland

Mionetto Deutschland Instagram: https://www.instagram.com/mionetto_de

Mionetto Deutschland Pinterest: https://www.pinterest.de/MionettoProsecco

Mionetto Deutschland TikTok: https://www.tiktok.com/@mionetto.de?lang=de-DE 

Hinweis: Aus Gründen der besseren Lesbarkeit wird auf die gleichzeitige Verwendung der Sprachformen männlich, weiblich und divers (m/w/d) verzichtet. Sämtliche Personenbezeichnungen gelten gleichermaßen für alle Geschlechter

[1] IWSR, Prosecco International Ranking nach Absatz, 2023 (veröffentlicht im Mai 2024)