NEU ab Oktober: Gorbatschow steigt in das Segment Flavoured Shots ein

Gorbatschow, Deutschlands Wodka Nummer 1¹, baut sein Sortiment weiter aus und erschließt mit den Gorbatschow Ice Breaker Kleinflaschen erstmals das Segment der Flavoured Shots. Ab Oktober bringt die Marke zwei Varianten mit eisig-frischem Geschmack in den Handel: Ice Mint und Ice Berry. Mit dem Einstieg in die Kategorie reagiert Gorbatschow auf die steigende Nachfrage² nach Flavoured-Shot-Konzepten und erweitert sein Portfolio um ein trendgerechtes² Format mit weiterem Umsatzpotential für den Handel. 

„Mit Gorbatschow Ice Breaker verbinden wir die Stärke und den Qualitätsanspruch der Marke mit einem modernen, impulsstarken Shot-Konzept. Die hochwertige Produkt- und Designumsetzung schafft klare Differenzierung am POS – konsequent, markentypisch und so, wie es Konsumenten von Gorbatschow kennen“, erklärt Maren Lahm, CMO Henkell Freixenet Deutschland.

Marktpotenzial und Trends

• Flavoured Shots auf Wachstumskurs: Das Segment legte in den vergangenen fünf Jahren um durchschnittlich 5 % beim Absatz sowie 8 % beim Umsatz zu³.

• Starke Marken sorgen für Orientierung: Als Marktführer im Wodka-Segment gehört Gorbatschow zu den absatzstärksten Spirituosenmarken Deutschlands⁴.

• Bewährte RTD-Kompetenz: Auch im Segment der Ready-to-Drink-Produkte zählt Gorbatschow zu den führenden Marken und nutzt diese Expertise nun für den Einstieg in die Kategorie Flavoured Shots⁵.

Zwei trendige Sorten für eiskalten Shotgenuss

Gorbatschow Ice Breaker kombiniert einen Alkoholgehalt von 16 % vol. mit einem eisig-frischen Geschmacksprofil und wird in praktischen 20-ml-Kleinflaschen angeboten. Die Markteinführung erfolgt mit zwei Sorten: Ice Mint und Ice Berry. Beide Varianten sind in sortenreinen 12er-Kartons erhältlich und eignen sich ideal für Impulsplatzierungen sowie den gekühlten Verkauf. Während Ice Berry fruchtige Beeren-Noten mit einem frisch-süßen Geschmack und eisigem Twist verbindet, setzt Ice Mint auf klare Minz-Noten mit frisch-süßem Geschmack und eisigem Twist. 

Zusätzliche Impulse am POS

Für den Handel stehen neben den sortenreinen Gebinden auch aufmerksamkeitsstarke Mix-Displays zur Verfügung. Diese enthalten jeweils 55 Einheiten Ice Mint und 55 Einheiten Ice Berry und schaffen zusätzliche Sichtbarkeit am POS. 

Mit Gorbatschow Ice Breaker erweitert die Marke ihr Angebot um ein angesagtes Shot-Format und setzt zugleich neue Kaufimpulse in einer dynamisch wachsenden Kategorie⁶.

Verfügbarkeit

Gorbatschow Ice Breaker ist ab Oktober 2026 erhältlich. Die unverbindliche Preisempfehlung liegt bei 6,99 Euro pro 12er-Packung⁷. 

Hinweis: Aus Gründen der besseren Lesbarkeit wird auf die gleichzeitige Verwendung der Sprachformen männlich, weiblich und divers (m/w/d) verzichtet. Sämtliche Personenbezeichnungen gelten gleichermaßen für alle Geschlechter.

¹ Circana Handelspanel, LEH>=200qm+HD+GAM+C&C, Wodka Markenranking (exkl. HM) nach Absatz in Tsd. 1/1, Jahre 2021-2025 & YTD Juli 2026

²Circana Handelspanel, LEH ≥ 200 qm + HD + C&C + GAM, Spirituosen Flavoured Shots (20 ml, exkl. Kräuterliköre Alkohol <30 %), CAGR Absatz und Umsatz in %, Deutschland, MAT März 2021–2026

³Circana Handelspanel, LEH ≥ 200 qm + HD + C&C + GAM, Spirituosen Flavoured Shots (20 ml, exkl. Kräuterliköre Alkohol <30 %), CAGR Absatz und Umsatz in %, Deutschland, MAT März 2021–2026

⁴Circana Handelspanel, LEH>=200qm+C&C+GAM, Spirituosen, Top 5 Marken, Absatzranking in Tsd./1, Jahre 2022-2025 und YTD Jul. 2026

⁵Circana Handelspanel, LEH>=200qm+C&C+GAM, Mixspirituosen, Top 5 Marken, Absatzranking Tsd./1, Jahre 2022-2025 und YTD Jul. 2026

⁶Circana Handelspanel, LEH ≥ 200 qm + HD + C&C + GAM, Spirituosen Flavoured Shots (20 ml, exkl. Kräuterliköre Alkohol <30 %), CAGR Absatz und Umsatz in %, Deutschland, MAT März 2021–2026

⁷UVP = Unverbindliche Preisempfehlung. Der tatsächliche Verkaufspreis wird allein vom Handel festgelegt