Neuer Look für Wodka Gorbatschow

Großer Design Relaunch aller Produkte ab Oktober 2023

Eiskalter Relaunch bei Wodka Gorbatschow: Im Oktober startet Wodka Gorbatschow mit dem größten Design Update seit seiner Entstehung. Das neue Design der Wodkamarke Nummer Eins in Deutschland[1] ist eine Hommage an deren ikonische Polarwelt: von der Flasche mit der neuen, gläsernen Eisbruchkante über das puristische Etikett mit Eisbergform bis zur reduzierten Banderole. Der neue Look verleiht dem Produkt noch mehr Wertigkeit, Modernität, Klarheit und Präsenz. Wodka Gorbatschow in der 0,7-Liter-Flasche ist ab Mitte Oktober im neuen Design erhältlich. Das weitere Sortiment wird sukzessive angepasst. Der Relaunch erfolgt mit einer 360-Grad-Unterstützung.

Klarer, milder und eiskalter Genuss – dafür ist Wodka Gorbatschow seit 1921 bei Wodka-Fans in ganz Deutschland bekannt. Die Eiswelt ist und bleibt der starke Markenkern mit Wiedererkennungswert. Um diesen noch stärker zu betonen, unterzieht sich die Traditionsmarke jetzt einem umfassenden Design-Update und präsentiert sich ab Oktober im neuen, modernen Look. Die beliebte Rezeptur der absatzstärksten Wodkamarke[2] und der bewährte Geschmack von Reinheit bleiben dabei bestehen.

Glasklar und absolut rein

„Mit dem Relaunch möchten wir den Markenkern von Wodka Gorbatschow stärken und noch klarer in der Markenkommunikation werden.“, erklärt Torben Jansen, Head of Marketing bei Henkell Freixenet Deutschland. „Das neue Design fügt sich ideal in die bekannte Polarwelt von Wodka Gorbatschow ein und sorgt für mehr Aufmerksamkeit am POS“, so Jansen. Die gläserne Eisbruchkante spiegelt unverkennbar die Eiswelt und Reinheit der Marke wider. Das puristische Etikett greift die Spitze eines Eisbergs auf und symbolisiert puren Genuss und Klarheit. Die reduzierte Banderole unterstreicht zudem die Wertigkeit des Produkts. Auch bei der Zielgruppe kommt das neue Design besser an: Es wird als moderner und hochwertiger wahrgenommen und hebt sich von anderen bekannten Produkten ab.[3] Wodka Gorbatschow in der 0,7-Liter-Flasche im neuen Design ist ab Mitte Oktober im LEH erhältlich. Weitere Sorten der Marken werden sukzessive an das neue Design angepasst. Der Relaunch wird mit einer 360-Grad-Kommunikation begleitet. Diese beinhaltet eine großangelegte Social-Media-Kampagne sowie eine reichweitenstarke TVC-Kampagne in Q4 mit neuem TV-Spot.

[1] Circana Handelspanel, LEH>=200qm+HD+GAM+C&C, Wodka Markenranking nach Absatz, Absatz in Tsd. 1/1, MAT Juni (22-26) 2019-2023

[2] Circana Handelspanel, LEH>=200qm+HD+GAM+C&C, Wodka Markenranking nach Absatz, Absatz in Tsd. 1/1, MAT Juni (22-26) 2019-2023

[3] Unabhängiges Marktforschungsinstitut, Design- und Konzept-Studie Wodka Gorbatschow Relaunch, November 2021, n=800