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News im Spirituosenregal: Ab Januar 2021 kommt POTT Eierlikör in den LEH

News im Spirituosenregal: Ab Januar 2021 kommt POTT Eierlikör in den LEH

03.12.2020

Pünktlich zum Jahresstart steht bei der Marke POTT alles auf Gelb: Ab Januar 2021 ergänzt POTT Eierlikör das Sortiment rund um den Klassiker POTT Rum. Mit der Verwendung von echtem Übersee Rum fügt sich POTT Eierlikör perfekt in die Produkt-range von POTT ein. Die Marke setzt mit der Sortimentserweiterung auf das über-proportionale Umsatzwachstum und die Premium¬isierung des Eierlikörsegements (1) und erweitert damit gezielt seine bestehende Verwenderschaft.

POTT Eierlikör mit 16% vol. wird prominent als Zweitplatzierung sortenrein oder zusammen mit der absatzstarken Marke POTT Rum 40% auf innovativen Displays in Szene gesetzt – ein Blickfang in jedem Markt. Darüber hinaus sind aufmerksamkeitsstarke Printmaßnahmen und attraktive Kooperationen unter anderem mit Dr. Oetker geplant. Die UVP der 0,7-Liter-Flasche liegt bei 9,99 Euro.

Großes Potential dank vielseitiger Verwendungsanlässe und ähnlicher Zielgruppe „Ob zum Backen, als Bestandteil von süßlichen Dessert-Kreationen mit Schuss, für sahnige Cocktails oder als purer Genuss – die Verwendung von Eierlikör ist vielseitig und eine tolle Ergänzung für die Zielgruppe von POTT Rum“, erklärt Jan Rock, Global Head of Corporate Communications bei Henkell Freixenet. „Durch den wachsenden Trend in Richtung Eierlikör sowie den modernen und innovativen Interpretationsmöglichkeiten des Spirituosenklassikers rechnen wir mit einer Verjüngung der aktuellen Verwenderschaft.“

Höchstwerte in externer Marktforschung – Verbraucher sind begeistert Der Premium-Newcomer begeistert bereits vorab zahlreiche Verbraucher in der externen Marktforschung mit seiner auf Rum basierenden Rezeptur und seiner Markenzugehörigkeit zu POTT. Auch optisch punktet der Eierlikör und wird als sehr attraktiv wahrgenommen. Mit seiner Ausstattung und seinem einzigartigen Geschmack erzielt er bei den Verbrauchern wahre Höchstwerte – das Kaufinteresse der Verbraucher steigt sogar von 73 Prozent vor, auf 88 Prozent nach Verkostung (2).

(1) IRi Handelspanel, LEH>=200qm+GAM+C&C, Eierlikör, Vergleich CAGR Umsatzwachstum (+5,1%) zum CAGR Absatzswachstum (+3,4%), Jahre 2015-2019;

(2)  e-mares, quantitative Studie, n=240, Juni 2020, Top 2 („bestimmt kaufen“; „wahrscheinlich kaufen“)

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